Với phần lớn các thương hiệu thời trang khi chuẩn bị cho một show diễn, điểm khởi đầu thường là một bảng dự báo xu hướng theo mùa màu sắc nào đang thịnh hành, chất liệu nào được dự đoán sẽ phổ biến, phong cách nào các sàn diễn quốc tế đang theo đuổi. Đây là quy trình phổ biến, giúp đảm bảo sản phẩm cuối cùng bắt kịp thị hiếu thị trường tại thời điểm ra mắt.
Khi bắt tay chuẩn bị cho BEYOND WORDS: LITERARY RUNWAY 2026, đội ngũ Thiều Hoa quyết định không đi theo quy trình này. Thay vì bắt đầu từ bảng xu hướng, điểm khởi đầu của toàn bộ quá trình sáng tạo là một bài thơ.
Đảo ngược thứ tự làm việc thông thường
Cách làm thông thường trong ngành thường đi theo trình tự: xác định xu hướng trước, sau đó tìm câu chuyện hoặc nguồn cảm hứng phù hợp để đóng gói xung quanh xu hướng đó. Thiều Hoa đảo ngược trình tự này: nguồn cảm hứng văn học được chốt trước tiên, và mọi quyết định về màu sắc, chất liệu, phom dáng đều phải phục vụ cho việc truyền tải đúng tinh thần của tác phẩm được chọn bất kể điều đó có trùng khớp với xu hướng thị trường tại thời điểm ra mắt hay không.
Thay vì bắt đầu từ phom dáng hay xu hướng, Thiều Hoa đi từ cảm hứng văn học để từng bước phát triển ý tưởng và ngôn ngữ thiết kế cho runway.
Quyết định này đồng nghĩa với việc đội thiết kế phải chấp nhận rủi ro: một số lựa chọn về màu sắc hay phom dáng xuất phát từ logic của bài thơ có thể không phải là những gì thị trường đang tìm kiếm ở thời điểm hiện tại. Đây là sự đánh đổi giữa việc bắt kịp xu hướng và việc giữ tính toàn vẹn cho câu chuyện muốn kể.
Một cách tiếp cận đòi hỏi nhiều thời gian hơn
Bắt đầu từ văn học thay vì từ xu hướng cũng kéo theo một hệ quả về mặt thời gian: quy trình sáng tạo mất nhiều thời gian hơn đáng kể so với cách làm thông thường. Đội ngũ phải dành thời gian đọc, phân tích, và tranh luận về cách diễn giải tác phẩm trước khi bất kỳ bản phác thảo nào được vẽ ra một giai đoạn không tồn tại, hoặc tồn tại rất ngắn, trong quy trình bắt đầu từ bảng xu hướng.
Bắt đầu từ văn học đòi hỏi quá trình nghiên cứu, diễn giải và thử nghiệm nhiều hơn trước khi cảm hứng được chuyển hóa thành trang phục.
Đây là lý do vì sao quá trình chuẩn bị cho show diễn đầu tiên này kéo dài hơn nhiều so với chu kỳ phát triển một bộ sưu tập thông thường của thương hiệu không phải vì khối lượng công việc kỹ thuật lớn hơn, mà vì giai đoạn xây dựng ý tưởng nền tảng đòi hỏi sự cẩn trọng nhiều hơn.
Rủi ro của việc đi ngược lại số đông
Chọn văn học làm điểm khởi đầu, thay vì xu hướng, cũng đặt Thiều Hoa vào một vị trí khác biệt so với phần lớn các thương hiệu cùng phân khúc. Đây không phải là một quyết định không có rủi ro có khả năng bộ sưu tập cuối cùng sẽ mang một diện mạo khác biệt rõ rệt so với những gì thị trường đang quen thuộc, và không có gì đảm bảo sự khác biệt đó sẽ được đón nhận tích cực.
Nhưng đây cũng chính là điều đội ngũ xem là cần thiết cho một sự kiện mang tính mở đầu: nếu show diễn đầu tiên chỉ đơn thuần đi theo công thức xu hướng như mọi thương hiệu khác, nó khó có thể tạo ra một dấu ấn đủ rõ để đánh dấu sự khởi đầu của một chuỗi Fashion Show thường niên mà thương hiệu dự định duy trì trong những năm tới.
Không đi theo công thức quen thuộc đồng nghĩa với việc chấp nhận nhiều thử nghiệm hơn để tìm được cách thể hiện phù hợp với tinh thần của bộ sưu tập.
BEYOND WORDS: LITERARY RUNWAY 2026 — 01.10.2026.
